挖掘一個(gè)“養(yǎng)生明星”，就可以開(kāi)發(fā)一本暢銷書，帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

“現(xiàn)代人活得比較累，精神緊張，體質(zhì)下降，調(diào)節(jié)身心的養(yǎng)生需求日漸增強(qiáng)。”一位知名出版社的張編輯對(duì)記者說(shuō)。據(jù)介紹，2002年，著名健康教育專家洪昭光所著的《登上健康快車》、《健康忠告》等書相繼問(wèn)世，由此掀起持續(xù)不衰的養(yǎng)生熱潮。2006年以來(lái)，健康類圖書銷量以每年20%的速度攀升。

“圖書是養(yǎng)生市場(chǎng)的主角——電視里講得再好也不能過(guò)目不忘，具體用時(shí)還得看書。”張編輯說(shuō)，為了在林林總總的養(yǎng)生類讀物中捕捉讀者新的興奮點(diǎn)，編輯們?cè)诟黝愋侣�、博客、講座中搜索選題，有時(shí)也到網(wǎng)上發(fā)帖子找尋作者。許多“養(yǎng)生明星”的第一桶金都源自“星探”書商。

“策劃一本書，壓力蠻大的，書店賣不動(dòng)會(huì)把書退回來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)都由出版社扛。”面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，圖書策劃人的功夫在于敏銳把握市場(chǎng)脈動(dòng)，挖掘 “養(yǎng)生新星”，再進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。一般來(lái)說(shuō)，先是用通俗的語(yǔ)言、誘人的書名、時(shí)尚的設(shè)計(jì)對(duì)圖書進(jìn)行包裝，再打出諸如“中醫(yī)世家”、“醫(yī)學(xué)博士”、“海外暢銷書”等賣點(diǎn)進(jìn)行炒作。為吸引關(guān)注度，有時(shí)還通過(guò)關(guān)系提升該書在當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上書店的排名，甚至與新華書店協(xié)商，按一定的折扣從書店回購(gòu)自己的圖書，人為地增加該書的銷售量，使它躋身暢銷書排行榜，乃至成為榜上最堅(jiān)挺的“常客”。

“你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷一二年”。在商業(yè)化的運(yùn)作機(jī)制下，出版社每發(fā)掘一個(gè)“養(yǎng)生明星”，就可以開(kāi)發(fā)一本暢銷書，帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入。作者分享出版利潤(rùn)主要有兩種方式：一是按圖書發(fā)行量提取版稅，二是一次性接受出版社的買斷費(fèi)用。據(jù)透露，一般圖書的版稅是書價(jià)的8%—9%，暢銷書高一些，約為12%。也就是說(shuō)，一本定價(jià)30元、發(fā)行300萬(wàn)冊(cè)的暢銷書，作者收益達(dá)1080萬(wàn)元(含稅)。

收視率助推“明星效應(yīng)”

媒體本應(yīng)該成為質(zhì)疑、揭露騙局的主力，有的媒體卻有意無(wú)意地成為“神醫(yī)”的托兒

伴隨著養(yǎng)生類圖書的熱賣，電視上以養(yǎng)生為內(nèi)容的欄目層出不窮，僅北京電視臺(tái)的頻道中，與養(yǎng)生保健有關(guān)的節(jié)目就多達(dá)10余個(gè)。收視率的指揮棒使養(yǎng)生專家成為熱門人物。訪談、娛樂(lè)節(jié)目中，養(yǎng)生專家的風(fēng)頭毫不亞于娛樂(lè)明星。