有趣的是，古時(shí)一些藥店就已善用名人效應(yīng)。如南宋臨安的嚴(yán)某，坐堂行醫(yī)兼開(kāi)小藥鋪，專(zhuān)治痢疾，病人不多。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，應(yīng)召入宮。嚴(yán)某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官為防御，又賜以金杵臼。于是嚴(yán)家打出“金杵臼嚴(yán)防御”的市招，從此藥鋪名聲大振。還有一位婦科醫(yī)生陳沂，因?yàn)橹魏昧丝低踮w構(gòu)王妃的病，康王賞賜御前羅扇。陳氏子孫后來(lái)散布浙江各地，傳家寶物御前羅扇自然沒(méi)法分家，于是后世就在各自門(mén)前豎起一把木制的大羅扇以為市招，“大扇陳”在浙江綿延數(shù)百年而不衰。與此類(lèi)似的還有“金鐘李氏”，因治愈皇子腸瘍，皇帝賜官不做，卻接受了所賜的金鐘，懸在門(mén)上，從此，“金鐘李氏”名噪數(shù)百年�！贰贰�華佗妙方“醫(yī)”貪官

中華民族的文化精品——對(duì)聯(lián)，更被藥店廣泛采用。過(guò)去有個(gè)醫(yī)師叫程道周，他在自家的藥店題了一副對(duì)聯(lián)“但愿人皆健，何妨我獨(dú)貧”，從聯(lián)語(yǔ)中人們就能體會(huì)到程先生的濟(jì)民之心。此與另一聯(lián)“但愿世間人無(wú)病，何妨架上藥生塵”有異曲同工之妙，頓時(shí)便縮短了藥家與顧客的感情距離。又如“借他萬(wàn)國(guó)九州藥，救我呻吟痛苦人”等均寓意深刻。而“熟地迎白頭，益母紅娘一見(jiàn)喜”;“淮山送牽牛，國(guó)老使君千年健”等藥名聯(lián)，不僅體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)特色，還讓人置身于妙語(yǔ)連珠的詩(shī)詞氛圍之中。

善用實(shí)物模型也是古代醫(yī)藥廣告中又一奇妙之處。如“懸壺(壺是古代盛藥的葫蘆)”便是藥店、診所的標(biāo)志。一些走江湖的郎中也身背葫蘆，作為行醫(yī)的“招幌”。有的藥店還懸掛“魚(yú)符(用石片或木頭雕刻的魚(yú)形幌子)”作為象征，因?yàn)轸~(yú)不分晝夜，總是睜著雙眼，懸掛魚(yú)符就意味著這家藥鋪不分晝夜為病人服務(wù)。元代熊夢(mèng)祥《析津志》中描述“醫(yī)小兒者，門(mén)首以木刻板作小兒”，“又有穩(wěn)婆收生家，門(mén)首以大紅紙糊篾筐大鞋一雙為記”。又如某眼藥鋪所繪藥品“眼藥酸”的商標(biāo)是“一頭戴皂色高冠，身穿橙色大袖長(zhǎng)袍者，此人身前身后掛有成串的眼睛球，冠兩側(cè)亦各嵌一眼睛球，所戴冠前尚挑一個(gè)眼晴球，身挎一長(zhǎng)方形袋囊，上面也繪一大眼睛球”。直到明清時(shí)期的北京眼藥鋪，懸掛的白木板上還是繪著幾只人眼睛。

還有一些串鈴賣(mài)藥的江湖郎中，一手持串鈴搖動(dòng)，一手持招牌，在民間流動(dòng)行醫(yī)，或設(shè)地?cái)傎u(mài)藥兼為人治病。為求人來(lái)買(mǎi)，有的郎中常持竹板敲打，并用嘴宣傳，江淮地區(qū)稱(chēng)此為“賣(mài)嘴郎中”。