隨著洋奶粉生產(chǎn)商雅培在香港高調(diào)發(fā)出調(diào)價(jià)通知后，新一輪奶粉漲價(jià)潮的傳言再次升溫。昨日，記者走訪(fǎng)多家超市發(fā)現(xiàn)，不少洋奶粉品牌非但未漲價(jià)，還紛紛推出買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)。奶業(yè)專(zhuān)家表示，內(nèi)地市場(chǎng)還未形成全面漲價(jià)潮，奶粉漲價(jià)是外資奶粉品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，與成本無(wú)關(guān)。

奶粉漲價(jià)傳聞被擊破

雅培近日在香港發(fā)出通知，旗下嬰幼兒奶粉將上漲5%-10%，但內(nèi)地還沒(méi)有漲價(jià)計(jì)劃�；菔系韧赓Y品牌也表示在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)暫無(wú)漲價(jià)計(jì)劃。事實(shí)上，今年年初，多個(gè)洋品牌奶粉就刮起漲價(jià)風(fēng)，美贊臣、澳優(yōu)等多個(gè)嬰兒奶粉價(jià)格上漲約一成，隨后，市場(chǎng)傳聞國(guó)產(chǎn)奶粉將加入漲價(jià)行列。伊利等奶粉廠商隨即出面澄清傳聞，稱(chēng)暫不跟風(fēng)提價(jià)。

物美集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)富宇告訴記者，近期物美超市奶粉價(jià)格沒(méi)有上漲。而記者近期走訪(fǎng)京城其他超市看到，雀巢、美贊臣、伊利、圣元等多款內(nèi)外資品牌不但沒(méi)有提價(jià)，還紛紛推出買(mǎi)贈(zèng)等促銷(xiāo)活動(dòng)。

國(guó)內(nèi)乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，春節(jié)前后，約有10多家奶粉品牌提價(jià)，不到奶粉市場(chǎng)總量的10%，還未形成全面漲價(jià)潮，預(yù)計(jì)今年整體市場(chǎng)漲幅趨穩(wěn)。

供銷(xiāo)雙方推諉漲價(jià)原因

此次洋奶粉漲價(jià)風(fēng)只是近兩年奶粉市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的一個(gè)縮影。2008年至今，奶粉漲價(jià)頻繁，雀巢、惠氏、美贊臣、澳優(yōu)等洋品牌都曾提價(jià)，但國(guó)產(chǎn)奶粉一直陷于漲與不漲的尷尬境地。對(duì)于提價(jià)，多家洋奶粉廠家稱(chēng)迫于原料成本壓力。不過(guò)，這些洋奶粉在提價(jià)后不久就推出買(mǎi)贈(zèng)、降價(jià)等促銷(xiāo)顯得有些自相矛盾。

目前，國(guó)際奶粉原料價(jià)格比去年年底下降了數(shù)千元，但內(nèi)地奶粉市場(chǎng)價(jià)格未見(jiàn)松動(dòng)。“其實(shí)，奶粉漲價(jià)與成本關(guān)系不大，主要是一種市場(chǎng)手段。”王丁棉介紹說(shuō)，洋奶粉市場(chǎng)平均利潤(rùn)為50%-100%，而國(guó)產(chǎn)奶粉為20%-30%。洋奶粉多為高檔品牌，每公斤成本為100元，國(guó)產(chǎn)奶粉集中在中低端市場(chǎng)，如中檔國(guó)產(chǎn)奶粉成本約每公斤30-40元。

北京世行商貿(mào)公司常務(wù)副總、北京171家供應(yīng)商聯(lián)盟代表姚文華認(rèn)為，奶粉不斷漲價(jià)與超市繁重的渠道費(fèi)有關(guān)，奶粉代理商受到廠家和零售渠道的雙重?cái)D壓，利潤(rùn)不到20%，只能勉強(qiáng)維持。

而作為渠道商，富宇認(rèn)為，近些年奶粉價(jià)格不斷上調(diào)與零售商無(wú)關(guān)。

國(guó)產(chǎn)品牌短期難撼洋品牌

據(jù)東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前外資奶粉品牌市場(chǎng)占比近70%，同時(shí)，洋奶粉占穩(wěn)一線(xiàn)市場(chǎng)后，開(kāi)始擴(kuò)大產(chǎn)能，進(jìn)軍二三線(xiàn)市場(chǎng)。與惠氏計(jì)劃今年20億元新建蘇州工業(yè)區(qū)形成對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)太子奶集團(tuán)前幾日曝出了銷(xiāo)售不暢、引資無(wú)果等破產(chǎn)傳聞。

占據(jù)較高份額的洋奶粉在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上也占據(jù)著主動(dòng)，近兩年奶粉行業(yè)出現(xiàn)的調(diào)價(jià)風(fēng)潮都由洋奶粉掀起，而國(guó)產(chǎn)奶粉作為市場(chǎng)的追隨者，只能被動(dòng)地采取應(yīng)對(duì)措施。

王丁棉指出，奶源和資本是決定國(guó)產(chǎn)奶制企業(yè)的兩大要素，未來(lái)國(guó)產(chǎn)奶向中高端品牌發(fā)展是大勢(shì)所趨，但國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌打造、規(guī)模和產(chǎn)品檔次上與洋奶粉還有較大差距，3到5年內(nèi)國(guó)產(chǎn)奶制企業(yè)還不具備與洋奶粉叫板的能力。