截至2009年底，我國60歲以上的老年人口已經(jīng)達(dá)到1.67億，占全國總?cè)丝诘?2.5%，并且呈現(xiàn)出加快增長的趨勢。上海、江蘇等東部發(fā)達(dá)地區(qū)是老齡化程度較高的地區(qū)，老齡化程度已經(jīng)接近世界人口老齡化最高的國家水平(人口老齡化程度達(dá)23%～25%)。按照60歲以上人口超過總?cè)丝?0%這一老齡化定義來看，我國目前已進(jìn)入老齡化社會。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今后幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上。“銀發(fā)市場”潛力巨大。

與市場需求不相稱的是，我國專門生產(chǎn)老年人服裝的企業(yè)屈指可數(shù)。上萬家品牌服裝企業(yè)對淑女裝、白領(lǐng)服裝、商務(wù)男裝趨之若騖，前仆后繼去拼市場，而老年人服裝多出自小企業(yè)或家庭作坊，專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)老年服裝的如曾丹、桑榆情等品牌少之又少，有的企業(yè)甚至根本不愿意把自己的產(chǎn)品劃分到中老年服裝這個區(qū)域。

這個誘人的市場，如今存在著太多的空白……

最美不過夕陽紅

“我們不是沒有這個消費能力，而是現(xiàn)在的市場并沒有為我們提供這樣一個選擇。”

“現(xiàn)在服裝市場都是年輕人的市場，沒有我們老年人服裝的一席之地。”

最美不過夕陽紅。這首歌道出了無數(shù)老年人的心聲。而當(dāng)記者在采訪中一次次聽到老人們這樣的抱怨和不滿時，不禁有些羞愧。“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的時代已經(jīng)過去了，老年人早已摘掉陳舊的老花鏡，用全新的眼光審視著周遭的一切。企業(yè)卻依然站在原地，用老眼光看待老年人日益提升的生活需求。

深入去考察，抄襲版樣、劣質(zhì)加工生產(chǎn)是老年服裝市場的“常見病”。在這樣的情況下，專注于創(chuàng)新設(shè)計、自主研發(fā)的企業(yè)拿不到應(yīng)有的市場利潤，而抄襲的企業(yè)依靠著剽竊來的版樣，批量加工生產(chǎn)，坐享其成。也正因如此，在老年服裝市場上，我們看到了諸多不滿。

衣食住行，“衣”為先。如何做大做好這一市場，需要企業(yè)、消費者、市場的共同努力。

市場：三種現(xiàn)狀凸顯老年人購衣難

款式陳舊令消費大打折扣

4月底，一場小雨潤澤著大地，天氣有些陰冷。即便如此，仍能看到一些老人撐著傘陸陸續(xù)續(xù)走向北京農(nóng)業(yè)展覽館。

“大街上都是賣年輕人的服裝，沒有哪個商場專賣我們這個年齡段的服裝，只能說有展銷會就去逛逛。這次聽姐妹們說這兒都是外貿(mào)貨，有不少適合我們老年人的服裝，看能不能挑幾件合適的。”一位62歲的老人對記者說。

已經(jīng)逛了兩圈了，50多歲的梅蘭馨和朋友還是沒找到適合自己的服裝。“外貿(mào)貨也沒看出多好，款式過時，顏色又灰暗，我們都看不上。”

“現(xiàn)在的市場都是年輕人的市場，即便是針對胖人的專賣店也尺碼不全，款式也不能完全令我們稱心如意。”梅蘭馨有些不滿地說。

第一次來逛展銷會的林女士直言后悔到這里來，“除個別服裝看著還像樣外，整個展銷會看起來更像個農(nóng)貿(mào)市場。”

批量生產(chǎn)難掩購衣尷尬

從務(wù)實到審美，老年人不再是老眼光了。漂亮得體，還要體現(xiàn)個人修養(yǎng)和獨特魅力，商場成為他們購衣的首選之地。在北京，西單、王府井、三友商場、復(fù)興商業(yè)城是這些老年人耳熟能詳?shù)馁徫飯鏊��?/p>

問題是，即便是在商場也很難買到自己合適的服裝。在西單商場春華秋實老年服飾廳，逛完800平方米的展廳，63歲的劉君仍沒有找到合適的服裝。

劉君身穿紅色的運動服，看上去非常利落。“我要求也不算高，服裝不要太長，也不要太肥，顏色好看點，款式過得去，價格在200元左右就成。”劉君說，年齡大了后肚子也跟著大起來，買服裝非常發(fā)愁。“買小一號，穿著緊繃繃的;大一號，服裝又長，感覺邋里邋遢的，實在找不到的話就接著買運動服穿。”