隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平，消費(fèi)水平都在不斷地提高，越來越多的人可以負(fù)擔(dān)的起奢侈品的消費(fèi)。經(jīng)常會(huì)在各種場(chǎng)合中聽到中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)水平。那么，奢侈品有哪些不同呢?有什么特征呢?

在奢侈品行業(yè)里，其廣告策略從不是像其他傳統(tǒng)行業(yè)里那種簡(jiǎn)單廣告復(fù)制的投放策略，而是不斷的尋找“獨(dú)一無二”的買點(diǎn)主張。奢侈品追尋的是特殊的美學(xué)氛圍，是對(duì)傳統(tǒng)性的一種默認(rèn)，這種默認(rèn)帶有濃厚的目標(biāo)性——對(duì)消費(fèi)目標(biāo)群的覆蓋。

奢侈品是時(shí)代的產(chǎn)物，在不同的時(shí)代，它的界定是有顯著差異的。具體說，奢侈品主要具備了以下幾個(gè)特征：1)、絕對(duì)優(yōu)秀的品質(zhì)、2)、高昂的價(jià)格、3)、稀缺性和獨(dú)特性、4)、高級(jí)美感和多級(jí)情感、5)、悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事、6)、非功能性及炫耀性。

中國(guó)奢侈品的特征：

第一，奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時(shí)代的變化而變化，在不同的時(shí)期有著不同的代表產(chǎn)品。

例如在中國(guó)，上世紀(jì)80年代，對(duì)人們來說“奢侈品”就是手表、縫紉機(jī)、自行車“三大件”，此后便漸漸衍變?yōu)榱穗娨暀C(jī)、電冰箱與電話。也就是說，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉(zhuǎn)而成為了如今的必需品。

第二，奢侈品的受眾是少數(shù)人群，即社會(huì)的財(cái)富精英。

由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中國(guó)的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象：攢上幾個(gè)月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于LV一類奢侈品牌的服飾或包，然后穿著或帶著去擠公交車。這成為現(xiàn)階段中國(guó)一部分奢侈品消費(fèi)人群的顯著特征。這就是為什么我們會(huì)鼓勵(lì)有能力消費(fèi)奢侈品的人群，努力培養(yǎng)他們的文化理念和貴族氣質(zhì)，以最終讓奢侈品消費(fèi)回歸理性，成為市場(chǎng)正常運(yùn)行的一部分。

第三，就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費(fèi)行業(yè)實(shí)際上是一個(gè)精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。

以上就是我們今天所介紹的關(guān)于奢侈品的特征，通過以上的介紹，是不是顛覆了一部分在大家印象中的奢侈品的概念，不再只是昂貴，價(jià)格高這一種大眾的印象了。希望通過以上介紹可以豐富大家對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)。