倫敦奧運(yùn)會(huì)剛剛舉辦了揭牌儀式，立馬國(guó)際奧組委便收獲好消息。今天有一則喜訊傳來(lái)：英國(guó)品牌顧問(wèn)公司Brand Finance發(fā)布報(bào)告稱，奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值水漲船高，如今已飆至475億美元，僅次價(jià)值706億美元的蘋果公司，品牌價(jià)值位居全球第二，比值474億美元的網(wǎng)絡(luò)搜尋巨擘谷歌更有價(jià)值。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰影籠罩全球的大背景下，奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值呈現(xiàn)出強(qiáng)硬的逆市上揚(yáng)。據(jù)悉，下屆里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)收益更可達(dá)80億美元，將是倫敦奧運(yùn)會(huì)和2010年溫哥華冬奧的總和。

但另一方面，國(guó)際奧委會(huì)也收到了打臉的尷尬消息。埃及奧委會(huì)竟然組團(tuán)穿著耐克山寨貨前往倫敦報(bào)到。這組山寨貨品非常容易鑒別，因?yàn)榇�表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)背包分明繡著耐克，拉鏈上卻顯示阿迪。埃及代表團(tuán)首腦給出的"拒絕正品支持盜版"的理由非常直截了當(dāng)，那就是"沒(méi)錢"。

埃及人撕破臉皮哭窮當(dāng)然也無(wú)可厚非。稍有常識(shí)的人都知道，這個(gè)國(guó)度剛剛經(jīng)歷過(guò)政治動(dòng)蕩，百?gòu)U待興。國(guó)家有許多更重要的事情要辦，奧運(yùn)會(huì)尚無(wú)法排上議事日程。此刻，作為國(guó)際奧委會(huì)這么一個(gè)有錢的金主，作為賽事召集者，他們本有義務(wù)該出手時(shí)就出手，對(duì)追逐奧林匹克夢(mèng)想組團(tuán)參賽的困難代表團(tuán)進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)貼，但很顯然這個(gè)大財(cái)主并不打算這么做。最后，埃及代表團(tuán)還是硬著頭皮走到與耐克的談判桌前，準(zhǔn)備花錢購(gòu)買正品運(yùn)動(dòng)服。

不得不說(shuō)，國(guó)際奧委會(huì)是一個(gè)奇怪的組織。在裝飾夢(mèng)想方面，它顯得像是一個(gè)公益組織，但在開(kāi)拓市場(chǎng)方面，它更像是一個(gè)企業(yè)財(cái)團(tuán)。難怪美國(guó)新聞網(wǎng)笑稱：“奧運(yùn)會(huì)起初可是為神而舉行的，現(xiàn)在好像只是為了美元而舉行。”

奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)模式幾乎是無(wú)本萬(wàn)利的：主辦國(guó)承擔(dān)全部費(fèi)用，開(kāi)幕式和閉幕式演員和運(yùn)動(dòng)員都是義務(wù)出場(chǎng)。國(guó)際奧委會(huì)甚至不給運(yùn)動(dòng)員提供免費(fèi)的門票。對(duì)此，一向心直口快的小牛隊(duì)老板庫(kù)班直陳：如果去字典上查找‘愚蠢’這個(gè)詞，你會(huì)看到這樣一幅圖：美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)免費(fèi)為國(guó)家打球，好讓美國(guó)奧委會(huì)賺得幾十億美元。"

還有一點(diǎn)值得注意，作為一家私營(yíng)企業(yè)，倫敦奧組委并不受英國(guó)信息自由法限制，有權(quán)不公開(kāi)資金信息。面對(duì)奧組委享受的“特權(quán)”，倫敦議會(huì)文化經(jīng)濟(jì)體育委員會(huì)的主席認(rèn)為，奧組委的做法打擊了倫敦人對(duì)奧運(yùn)的信心，而他們搬出的“保護(hù)商業(yè)秘密”的理由“簡(jiǎn)直荒謬”。她懷疑，像百米決賽、跳水決賽等重量級(jí)門票，大部分都沒(méi)有向公眾開(kāi)放。

說(shuō)到底，國(guó)際奧委會(huì)是一個(gè)打著夢(mèng)想旗號(hào)進(jìn)行商業(yè)操作并且不受各國(guó)監(jiān)管的盈利機(jī)構(gòu)。我之前看過(guò)一些類似的新聞，說(shuō)的是阿富汗、伊拉克等戰(zhàn)亂國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員省吃儉用籌措奧運(yùn)路費(fèi)的故事。看到這些為奧運(yùn)理想搏擊的人們，真不知道腰纏萬(wàn)貫的國(guó)際奧組委在想些什么。揮舞奧林匹克夢(mèng)想旗幟的組織，千萬(wàn)不要率先丟棄夢(mèng)想，而要記得反哺社會(huì)。

用黎巴嫩偉大詩(shī)人紀(jì)伯倫的話說(shuō)就是，不要因?yàn)樽叩锰�遠(yuǎn)，而忘了當(dāng)初為什么出發(fā)